Franchise Bricomarché: Nouveau concept pour répondre à la demande des clients
La franchise Bricomarché est une enseigne de proximité proche de ses clients. La franchise Bricomarché est la première franchise de produits non alimentaires lancée par le groupe les Mousquetaires.
La Singularisation Par Vocation (SPV) est un nouveau concept conçu par la franchise Bricomarché pour répondre aux attentes de ses clients. Ce concept consiste à réaliser une étude géomarketing pour chaque point de vente et en fonction des résultats, les magasins adaptent leurs offres produits aux potentiels d’achats identifiés sur leur zone de chalandise.
La Singularisation Par Vocation a été initiée pour que chaque point de vente de la franchise Bricomarché propose une offre produit adaptée aux besoins de sa clientèle. Tout commence par une étude de la zone. L'analyse décrit les attentes particulières de la clientèle et évalue les positionnements des enseignes concurrentes.
Les résultats de cette enquête permettent de définir pour chaque point de vente sa vocation et de dimensionner les univers commerciaux.
Chaque point de vente élabore donc une offre commerciale en fonction de sa vocation et non plus en fonction de sa taille.
Certaines études de potentiels pourront mettre en avant des points de vente à vocation décoration ou bricolage, d’autres en revanche indiqueront des préférences pour le jardinage, le bâtiment…
Le concept de Singularisation Par Vocation propose la synthèse la plus pertinente entre les besoins de la clientèle et la définition de l’offre.
L’approche SPV trouve son application concrète dans la création d’un nouveau parcours client et une présentation de l’offre commerciale sur le principe de « shop in shop ». Elle aboutit à une refonte générale de l’offre et des principes de merchandising.
Rejoindre la franchise Bricomarché
Pour plus d'informations concernant ce réseau et devenir franchisé, consultez la fiche détaillée de la franchise Bricomarché.
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